1. Контраст
Смысл этого принципа состоит в том, чтобы не располагать рядом друг с другом похожие элементы. Если элементы просто неодинаковы (отличаются гарнитурой, цветом, размером, толщиной линий, формой и т. д.), необходимо сделать их очень разными. Контраст нередко является самым сильным визуальным средством привлечения внимания – именно он заставляет читателя посмотреть на страницу.
2. Повтор
Визуальные элементы дизайна (цвета, фигуры, текстуры, пространственные пропорции, толщина линий, концептуальные решения) должны повторяться. Это структурирует работу и усиливает её стилистическую целостность.
3. Выравнивание
Ни один элемент страницы не должен занимать случайное место. Каждый элемент нуждается в визуальной связи с соседними. Благодаря этому страница выглядит ясно, утонченно и свежо.
4. Приближенность
Связанные между собой элементы следует группировать. Тогда они образуют визуальный элемент, а не рассеиваются по странице. Это помогает организовать информацию, уменьшая беспорядок и помогая читателю увидеть структуру документа.
© Робин Вильямс «Дизайн для НЕдизайнеров»
